在汽车后市场这片浩瀚如海、亦内卷如潮的领域里，大多数企业习惯于在价格战的泥潭中博弈。然而，有这样一家企业，却选择在“最不起眼”的脚垫赛道上，用十年的时间，硬生生地凿开了一道属于“中国原创品牌”的光。

它是震升汽车科技（杭州）有限公司（以下简称“震升汽车科技”），亦是如今风靡全球、霸榜电商类目第一的3W全TPE汽车脚垫品牌运营公司。作为协会第三届换届领导小组核心成员单位，震升汽车科技不仅成长为一家年产值向10亿规模迈进的企业，更成为了行业内关于“长期主义”与“品类革命”的生动样本。

破局者的孤勇：从“贸易思维”到“品牌信仰”

时间回拨到2016年。彼时的中国汽车后市场，皮革大包围脚垫占据了80%以上的市场。而北美市场的TPE脚垫第一品牌卫士泰克（WeatherTech）却以超高的份额雄覇市场，浙江震亚董事长经过5年的市场调查，决定在国内开创TPE脚垫类目，与当时的杭州骏道总经理陈辉平探讨共同开拓国内TPE脚垫市场的可能性，偶然的机会，认识了当时在开发汽后市场B2B2C软件系统的徐志成，三人经过探讨，决定成立合资销售公司，徐志成提出“新材料、新工艺加上新模式，要干就干一个脚垫类目的全球用户品牌”。

于是，一个名为“3W”的品牌成长计划悄然启动。“3W”代表着三个“Worth”——值得选择、值得等待、值得分享。

然而，从2016年至2020年，3W品牌经历了整整五年的连亏。每月近百万的基础运营成本，加上庞大的开发投入，像两座大山压在公司肩上。面对外界“偏要啃硬骨头”的质疑，3W管理层始终坚持“全球用户品牌”的定调，拒绝了高利润的贴牌订单，只为守护那份纯粹的品牌基因。

匠心的重量：董事长谭震 从修车学徒到亿元模具的“扫地僧”

创始人谭震有着最朴素的信仰：“一辈子坚持做好一件事。”作为公司的掌舵人，董事长谭震的创业故事极具传奇色彩。1994年，他从修车厂“毕业”成为一名学徒，随后开启了长达20余年的行业深耕。从一间汽车美容小店到家庭工坊，再到如今集研发、生产、销售于一体的现代化工厂，谭震用近30年的跨度，完成了从手工匠人到产业领袖的蜕变。

（3W品牌创始人、浙江震亚董事长谭震）

作为模具开发与技术投入的首席操盘人，谭震深知“专车专用”是TPE脚垫的生命线，为了防止后期陷入价格战的红海市场，从始至终坚持使用高成本的注塑工艺。他主导的研发体系，不仅要求严丝合缝，更要求“一车一设计”。例如，为吉普车设计粗犷的线条，为高端商务车注入极简工业美学。这种对原创设计的执拗，背后是惊人的财力投入——从2016年到2025年，谭震在模具开发上的累计投入已接近2亿元。目前，3W品牌手握3000多套专用模具，涵盖全球600多款车型。这种极致的重资产投入，构建了3W品牌难以逾越的竞争壁垒。同时，谭震坚持采购全球头部供应商海克斯波（Hexpol）的原材料，确保产品在环保性能上代表行业最高标准。

数字化深耕：联合创始人徐志成领衔国内市场

随着产品力的爆发，如何让“中国原创”精准触达国内亿万车主，成为了品牌成长的关键。

3W品牌联合创始人、震升汽车科技总经理徐志成，全面负责3W品牌在国内市场的运营与发展。在他和电商公司总经理应俊伟共同努力下，3W品牌不仅从2021年起在主流电商平台长期霸榜，更开启了线上线下深度融合的“新零售”模式。徐志成认为，电商可以出量，但是要做品牌，实体渠道才是品牌成长的根基。徐志成强调，3W卖的不仅是汽车脚垫，更是3W倡导的健康“车生活”。致力将3W品牌高品质的TPE脚垫普惠化，让原本昂贵的进口级品质，转化为所有中国车主都能消费得起的健康标配。为此，一度让看好这个产品的渠道行业从业者感叹“3W产品是真不错，可惜就是利润太低了！”

2017年起，徐志成在渠道市场软包盛行的时间点，就开始摸索3W“厂店直销”的新零售模式，从一开始就砍掉了中间商，徐志成以自己原从事软件开发的优势，自行开发了一套软件，打造了门店采购平台“3W车生活”门店采购平台，以自身原从事企业管理咨询的管理经验，大胆创新运营模式，以零人力成本风险建立外部兼职业务的“运营商模式”，历经多年磨砺，至2025年底，开拓了全国8万多家终端门店的合作体量。2026年初，徐志成继续推动渠道模式创新，落地纯服务型的区域渠道服务商合作体系，短短3个月，就完成了高标准要求的全国服务商渠道的布局。

他带领团队勇于拓展，没有任何人脉资源的情况下，独自到奇瑞总部，通过商务洽谈一次就拿下了iCAR与3W的品牌联名共创项目，让3W品牌成功进入车企APP商城，而后团队又接着拿下与小鹏、福特等主机厂的3W品牌深度合作，将3W品牌植入车企官方商城，为品牌实现了强有力的背书。

全球化的征途：从台州一隅到出口40余个国家和地区

目前的3W产品已同步销往美国、欧洲、韩国、中东等40多个国家和地区。

3W品牌推行的是一套“中国智慧、本地运营”的直营化模式：在北美、欧洲等核心市场设立分公司，雇佣当地员工，并将国内成熟的短视频种草、达人测评等数字营销打法全量输出。在面对欧美老牌竞品时，3W品牌不仅凭借产品设计实现降维打击，更在互联网营销效率上展现出“中国速度”。目前，海外市场的销售规模已成为公司规模翻倍的强大支点。

行业担当：以标准建设推动产业“普惠升级”

作为浙江省汽车装饰美容养护行业协会第三届换届领导小组核心成员单位，震升科技正逐渐从“标准执行者”向“标准引领者”蜕变。

在2026年深圳九州展上，震升汽车科技以“TPE脚垫类目开创者”10周年的气势重磅亮相。公司管理层在行业交流中积极推动汽车脚垫类目的国家级标准建设，主动分享在车规级生产标准、数字化供应链及全渠道服务体系上的实践经验。在他们看来，只有推动整个产业的规范化发展，中国品牌才能在国际舞台上赢得真正的尊重。

在震升汽车科技的身上，我们看到了一种极其罕见的平衡：既有董事长谭震沉淀30年的制造底蕴与亿元研发的魄力，又有3W品牌联合创始人徐志成所代表的新零售运营的敏锐与开放。

“十年砺剑，出鞘必锋”。作为协会第三届换届领导小组核心成员单位，震升汽车科技的崛起，不仅是企业的荣耀，更是浙江汽车后市场行业在转型升级浪潮中，最具力量感的时代注脚。随着2026年新征程的开启，震升汽车科技正向着把3W品牌打造成“引领全球的车生活品牌”全速迈进。